产业观察丨面对新知图书市场特性，他们如何做(2)-医学新知

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产业观察丨面对新知图书市场特性，他们如何做(2)

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2020新知市场，他们脱颖而出

百道好书榜2020年年榜新知类榜单TOP100，涉及45家出版社。商务印书馆入选9种，居于首位；中信出版集团以8种入选，位居第二。排在第三的上海科技教育出版社，一直在科普板块认真耕耘，入选6种。译林出版社入选了4种，榜首之书《疫苗竞赛：人类对抗疾病的代价》便出自该社。此外，中国画报出版社以4本入榜，社会科学文献出版社、上海教育出版社、上海交通大学出版社各有3本上榜。

表1：百道好书榜2020年榜新知类图书入选出版社名单（共45家）

在TOP500的视域中看新知类的市场参与者，共有126家。中信出版集团入选33种，位列榜首；排在第二的是人民邮电出版社，以31种入选；科学出版社有30本图书入选，位居第三。上海科技教育出版社、商务印书馆、湖南科学技术出版社等作为新知类图书的重要出版机构，也彰显出了实力。

而进入TOP500的出版社中，大概二分之一到三分之一的出版社能跳过TOP100的龙门。其中，涉及人类健康、疾病、生命等话题的新知好书2020年热度最高；此外，生命从哪里来，基因是怎么回事，动植物如何与我们共享地球，这也是读者关注的重大话题。而向成人普及科学，讲述科学史或科学家的故事也备受关注。随着人工智能的发展，未来人类的前途，我们对机器人的爱与恐惧，人类思维的拓展，智能制造能带我们走到何处，深度探讨这种种主题的图书也在新知榜里占据了一定的比重。当然，对生活环境、生态的忧患这类话题的图书也有所涉及。

表2：百道好书榜2020年年榜新知类TOP500入选出版社（入选5本及以上，共29家）

如何打造叫好又叫座的新知好书？

商务印书馆的大众分社一直致力于自然与博物图书产品线的建设，十年有成，此次共有9本好书入选百道好书榜2020年年榜。谈到此次入榜的图书，商务印书馆大众文化编辑室主任余节弘表示，核心还是看重内容，这正是在选题阶段考察的重点。此外，会预估今后可能出现的热点。这样的话，很容易和社会流行的话题契合，进而比较容易地被读者和媒体关注到。“当然，这不是要追着热点走，那样做书的话，话题永远是滞后的。”他还表示新知类图书，不论是对于整个出版界还是商务印书馆自身，都具有重要的意义。新知类图书成为商务在工具书、汉译名著这些传统板块之外的一个新的产品线，这个产品线，也是读者认识商务出版社的新名片。

中信出版集团8种新知图书榜上有名，位居第二。除了重视作品的内容价值和作者的影响力外，他们的“新”更多体现在“科技硬核，人文关怀”的出版理念上。该集团企业宣传经理张硕说，关于传染病的历史、病毒的知识是2020新知类图书的关键话题，健康、疾病、生命等话题的热度也持续升温，中信出版集团入选2020年百道好书榜年榜新知类榜单的书籍，有一半的选题都与此有关。《人类大瘟疫》《优雅的守卫者：人类免疫系统的故事》《细胞生命的礼赞》等都不是追逐市场热点的出版策划，“这些书能入选，主要是我们强调科学与科技的人文关怀，持续出版生命科学、医学人文等方向的图书的结果。”他还表示，版权部和编辑部门能高效协作，从全球市场上选择优质的版权资源引进出版；同时，中信出版集团也重视原创选题的开发，尤其重视具有社会影响力的作者运营。

以6种图书入榜的上海科技教育出版社，能够在2020年新知图书市场影响力中名列前三甲，离不开其一直在科普板块的耕耘和积累。副总编匡志强将该社在新知领域的成功归纳为四点：一是选题独到。在确定新知类选题时，非常注重内容的新颖性、思想的启发性和文本的可读性。2020年入选百道新知榜的几个品种里，《如果有外星人，他们在哪：费米悖论的75种解答》以外星文明是否存在为主题，《美狄亚假说：地球生命会自我毁灭吗？》《技术的阴暗面：人类文明的潜在危机》反思人类社会的未来，都非常吸引读者。二是作者一流。无论是引进还是原创图书，都把作者（译者）视为图书成败的关键。以《大流感：最致命瘟疫的史诗》为例，其作者约翰?巴里是美国著名历史学家，央视《新闻联播》曾专门报道了他对此次新冠疫情的反思。该书译者是被追授“时代楷模”的钟扬教授，他翻译该书的经历已经被写入中学语文教科书。三是编辑精良。出版社多年来一直将图书质量作为重中之重，并逐渐将编辑工作前移到选题策划初始，与作者保持密切沟通，引进版图书则注意遴选合适译者，确保翻译质量。“我们有一支专业化、高素质的编辑团队，学科背景涵盖数学、物理、化学、生物、海洋、科学史等各个领域，大多具有博士硕士学位，有能力判断选题质量，把握图书内容，确保图书品质。”四是形象出彩。近年来，上海科技教育出版社加大了对图书形象设计的要求，从图书名称、营销语到封面构图、版式设计，都力争突出图书个性特色，契合目标读者的阅读趣味。入选百道好书榜2020年榜新知类的《从猿性到人性：生命史上最完美的剧本》，封面设计了十几稿，最终取得了较好的视觉效果。而该出版社目前也形成了几个较有特色的产品线：引进类高端科普图书、原创科学文化作品、以前沿科学领域为主题的“元科普”作品。

文章来源：《医学新知》网址: http://www.yxxzzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/1400.html