产业观察丨面对新知图书市场特性，他们如何做(4)

从内容和质量方面来看，不管本土出版还是国外引进，市场上都有不少伪“新知”的读物，这些图书有的知识存在差错，有的传达的思想有误导，有的内容“干货”少，滞后于前沿，还有的过于“一本正经”地灌输理论，不够通俗，引不起读者的兴趣。谈到此，上海科技教育出版社匡志强副总编表示，目前新知市场有些内容其实属于伪科学的书，打着“新知”的幌子，向读者灌输不正确的思想；有些引进版图书翻译质量不高，导致内容失真；也有些新知类图书，科学知识差错较多。上海交通大学出版社人文分社副社长赵斌玮指出两个问题：内容，偏重理论，“干货”较少，没有面向前沿，未能更好贴近读者关注的话题；受众群体，偏向给专业人士看，不够通俗，难以满足普通大众读者求知的需求。

针对以上问题，匡志强认为，这与我们当前图书市场的整体状况有关，需要出版社、作者、译者乃至读者的共同努力。从出版社的角度，还是要脚踏实地，做自己擅长的内容，培养优质的作译者资源，提升编辑的业务能力，加强对图书内容质量、装帧质量、印制质量的把控，这样才能打造出更多优质的新知类图书。赵斌玮则给出了四个建议：一是，拓宽图书引进渠道：面向国际一流科学家、出版社，加强优质图书引进。二是，鼓励原创，挖掘优秀科普创作者：在鼓励优质作者进行原创的同时，也可以从中发掘有潜力的科普书译者。三是，加强数字化：以电子书、听书等多种形式，加强图书的影响力。四是，与读者互动分享：邀请作者、译者、编辑等举办线上或线下的分享活动，与读者分享图书的亮点并答疑解惑。

从作者资源和创作环境来看，多位受访者都表示作者资源不足尤其是优秀作者难寻，原创好书创作周期长，良性发展的创作环境需要进一步规范。上海教育出版社副社长刘芳感叹：新知类创作上最大的问题就是好的作者难寻。“不仅需要作者有较高的专业素养，还需要作者能深入浅出，把专业学术问题，用普通读者能够接受的方式和语言展示出来，这是非常难的事情。”一些优质好书，得不到市场的充分认可，刘芳希望家庭、社会、学校不仅要重视阅读的数量，更要重视阅读的品质，为新知好书创造良性的阅读环境。

对此，科学出版社科学人文分社社长侯俊琳则强调有两点值得关注：“首先是优秀作者严重不足，作者资源是优质图书最重要的基础，需要具备科学、历史、哲学、社会等方面的综合素养，这里可能需要一两代人甚至几代人的改变和进步。其次，原创的新知类作品，需要基于长期的专门研究，很难一蹴而就，真正优秀的原创作品，十年磨一剑的情况非常普遍。换个角度看，优秀的原创作品出来得慢，那么市场上就会出现很多东拼西凑的内容来占领空白。”他认为：从创作者来说，每个人都可以形成自己的风格，没有一定之规，但是要具备基本的素养，保证自己足够的阅读和思考。图书选题和内容要联系社会实际，着眼社会和人类文明的进步，为读者提供更多的思想和精神价值。从创作环境来讲，国内的图书创作版权的规范非常重要，这样才能有助于鼓励原创，保持新知图书市场的良性发展。

谈到未来的规划，几位受访人都表示在现有的基础上，会积极地策划、组织、创作更多的精品佳作，更有出版机构将新知类图书作为产品线规划，会持续推出新作。从他们身上，我们看到了整个行业的责任和担当，而商务印书馆大众文化编辑室主任余节弘更是说出了很多出版人的心声，“创新是这个品类永恒的话题，要探索更多新的可能性，让新知常新。”

文章来源：《医学新知》 网址: http://www.yxxzzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/1400.html