产业观察丨面对新知图书市场特性，他们如何做(3)-医学新知

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产业观察丨面对新知图书市场特性，他们如何做(3)

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除了在艺术领域有所建树，中国画报出版社本年度还以4本新知类图书入榜。而这些图书不仅选题、立意新颖，还充分发挥了他们的专业优势，比如上榜的《灯塔之书》《航海家的笔记本》《现代科学史》，除了深入浅出地给读者讲述科学知识和鲜为人知的历史纪事，还图文并茂，加入大量绘画、实验示意图、手稿、照片等珍贵历史图片。对此，社长于九涛颇有感触，“它们本身具有文献性、历史性，还趣味十足，通过一些详实的文献、手稿还原那段探索的历史，内容真切且热烈，具有浓厚的历史感。”目前，新知类图书已经成为该社仅次于艺术的第二大板块。

对于上海交通大学出版社的新知类图书，人文分社副社长赵斌玮谈到两个特点：选题方向新，图书选题均为科技前沿话题和各学科最新进展，具体体现在内容上的“新”；二是选题来源新，国外引进与原创本版书相结合，致力于打造兼顾国际化和本土化的“新”产品线，具体体现在模式上的“新”。科普、新知类图书也逐渐成为该社的重点产品，目前已经形成了“智识”系列产品线，主要特色是聚焦科技前沿，走学术大众化路线。

在上海教育出版社副社长刘芳眼中，他们的新知图书主要有两个“新”：第一是选题聚焦读者关注最新的热点，比如世界科技的进展、突发事件，甚至于某一部走红的电影。第二，就是在各个学科，或者是科学和人文之间，找到一个比较好的契合点，作为图书吸引读者的一个特点。虽然上海教育出版社是一家教育类专业出版社，但是在新知图书领域也制作了一些小而美的品种，如“科学起跑线”系列、“医学人文系列”等。

作为中科院下属机构，成立60多年以来，科学出版社的科普出版有两个鲜明的特点：始终坚持以成人科普为主，制作的大部分科普图书都是面向初中以上的大众读者人群；坚持引进与原创并重，甚至在科普图书最低谷的时候，依然非常重视原创科普，特别是中国科学家自己的原创科普图书。从品种规模来讲，该社动销的新知类图书目前有将近200种，占所有科普图书的80%左右，同时也形成了比较好的产品线。科学人文分社社长侯俊琳谈到，“由于被称为‘科学家的出版社'，长期为科学家作者群体做出版服务，所以我们首先特别重视科学的准确性。同时，一直以来也特别重视科技史、科技哲学以及社会可持续发展这些类别图书的出版。在图书的策划组织过程中，尤为关注科技知识与历史、哲学、艺术、经济、社会各个方面的结合。”

让“新知”常“新”

创新是这个品类永恒的话题，要探索更多新的可能性，让新知常新。

市场和读者的双重认可

近年来，新知图书越来越被市场和读者认可，发展规模日益壮观，甚至是畅销榜上的常客。这与社会、经济、教育环境的变化密不可分，几位受访人谈到几个方面：

从根本上是社会发展的需要。在社会经济飞速变化、科技进步日新月异、学科交叉不断深入的今天，科学、科技不再只是高深或专业的话题，而是越来越融入每个人的日常生活，成为公众话题。人们都迫切希望加深对这些领域的了解，因此新知类图书的读者群体也逐渐大众化。

人们的获取信息的方式已经发生巨大的变化。互联网海量的信息，在一定程度上可以满足个性化的需求。从载体上来讲，图书已经不再是知识传播最重要的载体，科普图书想要生存，自然要做出改变，这其实也是一个市场的倒逼。

随着全民义务教育和高等教育的飞速发展，终身学习已经成为所有人必须具备的基本素质。新知类图书的主要读者群体，正是具备基本科学和人文素养，掌握较强思维能力，拥有一定学习能力，乐于接受新鲜知识的成年群体。他们渴望从阅读中提升自己的知识储备，强化自己的思维能力，获得新的思维启示，有时甚至将这种阅读作为自我放松、满足好奇心的一种方式。同时，他们对科普图书的要求自然也有了提升，不再局限于对一个领域知识的满足，希望对一个话题能够有更加全景的认知。

探索更多可能，让新知常新

由于市场和读者的青睐，许多原本出版方向不在这个领域的出版社也纷纷涉足新知图书，市场繁荣和读者叫好的同时，也有问题和忧虑。

从创作选题上来看，新知图书市场“扎堆”的现象非常普遍，很多图书都盲目地追热点，内容上新意不够，同质化现象比较明显。上海教育出版社副社长刘芳希望大家在选题上不要盲目跟风，能够在不同的赛道上错位竞争。商务印书馆大众文化编辑室主任余节弘觉得，新知类图书可以把视野再打开一些，而不是限定于科学，像各种交叉学科、人文关怀也是这类图书的选题。此外，新知类的读者和一般大众图书相比，年龄偏年轻、学历偏高，因此，更要注重思辨性。中国画报出版社社长于九涛则认为新知图书也要注重弘扬传统文化、弘扬国学。他说，“其实纯中国式的日常生活就是传统文化的一部分，比如礼仪、茶道、花道等，需要专业人士去做一些深入浅出、图文并茂的梳理，制作成书。这样普通老百姓可看可感，也会喜欢。这也是未来新知类图书发展的一个方向，我们要有意识地去做这些事情。”

文章来源：《医学新知》网址: http://www.yxxzzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/1400.html